2023年，旅游行业重回聚光灯下，备受温煦。全行业一边建树一边调度，呈现一些看似矛盾的方位。跨境游的还原，让用户出行距离更远，Citywalk的爆火，又让用户发掘身边的好意思好；粗疏旅游、快速有策画的同期，用户但愿享受更慢速、更疏漏的旅行；特种兵式旅游追求性价比，用户也愉快为品性旅游消耗更多......这些看似矛盾的方方面面，是中国旅游行业的果真写真。

基于用户数据，携程以四组对立又长入的关节词，展现2023年中国旅游行业的一个个侧面，反应中国旅游业的通顺、变化和发展。

王者依旧VS新星蹿红

三山五岳、著名景点以及旅游资源集聚的城市，仍是是旅游市集的香饽饽。长城、故宫、西湖、黄山这些旅游业的超等IP在节沐日，一票难求、排起长队是常态。携程数据清爽，国内热门旅游策画地次序是北京、上海、成齐、广州、杭州、重庆、西安、深圳、南京、武汉。一线及新一线城市中，天津、西安、苏州是增速最快的三个城市。

跟风集结热门旅游，亦然2023年旅游行业的所有这个词温存线。淄博烧烤、洛阳汉服、许昌胖东来、贵州村超、天津大爷轮替刷屏，让一些三四线城市迎来“泼天的华贵”，胜仗出圈。携程数据清爽，开封、乐山、扬州、洛阳、嘉兴、泰安、北海、淄博、秦皇岛、鞍山等中小城市，是2023年旅游订单增长最快的十地面级市。在携程2023年度口碑榜中，淄博、榕江、霞浦、平潭、芒市、威海、泰安、江门、天津是东说念主气飙升较高的城市。

与此同期，激勉用户出游的动机越来越多元，一场音乐会、所有这个词好意思食、一支视频，齐可能激勉用户出游，催生Citywalk、古镇游、好意思食游、夜游、登山、露营、演唱会、音乐节等旅游消费新场景，为旅游行业带来诸多新热门。2023年，携程已推出海表里超百场演唱会的“上演+X”套餐，跨城订单占比超8成，带动策画地径直文旅消费过亿元。

老牌策画地风范依旧，新兴、多元化策画地快速崛起，反应出旅游消费中“温存”与“场景”并重的趋势。一方面策画地的好意思好温存依旧是旅游中枢驱能源，但“东说念主从众”花样也让一些东说念主避而远之，去寻找“东说念主少景好意思”。另一方面，游客愉快为好意思食、夜市、演唱会、音乐节等场景买单，倒逼策画地增强场景感、庆典感，立异旅游居品供给，让游客不仅能看温存，还能千里浸其中。

当下火热的冰雪游中，吉林省、哈尔滨、乌兰察布、张家口、北京等省市，就充分将冰雪与好意思食、温泉、音乐节、习尚等举止联接，为用户创造更多消费场景。

粗疏启程vs疏漏度假

2023年，旅行的昂扬愈加触手可得，“抨击性旅游”简直出当今所有这个词大末节沐日。奔赴北国体验冰雪、不雅赏西域大漠风情、前去海岛偷空浮......旅行者们压抑已久的出游需求获得充分开释。体当今数据上，不仅出行频次升迁显赫，出行有策画也更为连忙，“说走就走”再次回想生存。

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字据携程数据，2023年用户机票出行频次同比客岁增长13.9%，与2019年比拟来看，00后的出行频次增长最快，达8.6%。提前很久谋略旅行？这届游客并不这样玩。携程数据清爽，旅行者更享受粗疏启程的乐趣，机票平均提前购票周期较2019年镌汰了25%；今天预订未来旅舍的订单量较2019年增长71%；跟团游提前预订周期同比2022年镌汰了26%。

粗疏启程也让用户在假期的屡次出行成为可能。本年暑期，1-2日研学寂寞营同比增长173%，较疫前增长近8倍。暑期拼接多个短途营成为广泛表象，预订屡次1-2日研学居品成为家长的新选拔。

与此同期，“上车休眠、下车拍照”的旅游体验也被大大齐游客放置。用户在追求粗疏启程、快速有策画的同期，更垂青路径中的疏漏感。2023年，寺庙游、宅旅舍、去东北逛早市、00后混进老年东说念主团的兴起，标明深度游、慢体验正成为新潮水。

携程数据清爽，行程更目田、体验更疏漏的租车自驾游2023年增长显然，同比增长149%，租车时长同比增长130%，走走停停、品尝温存的慢节拍成为这届游客的调理良方。为派遣游客自驾游需求的增长，携程2023年新签约超3000家租车供应商，签约量同比增长165%。高品性旅舍亦然游客度假疏漏感的紧迫开始，携程口碑榜糜费旅舍榜的月均浏览量同比增长148%。

乡村游为用户提供了逃离喧嚣、深度收缩的好意思好体验。携程平台上，2023年乡村游订单同比增长155%；携进度假农庄总营收同比增长269%，线上订单GMV同比增长369%，游客参与农事，体验剪纸、叶雕、刺绣、布艺等非遗手工，感受得志度假，也带动非遗文化联系收入超200万元。

出远门VS家门口

2023年，搭客出行半径也从家门口非凡到地球各个旯旮。远行带咱们宗旨新奇的文化和目生的体验，家门口相同魔力超卓，装璜着不曾发现的矿藏温存。“出远门”和“家门口”，成年东说念主的选拔是统统要。

本年跨放洋门的游客显赫增多，别国的建筑、目生的口音、不同的风土情面，让旅行变得更意旨更刺激。携程数据清爽，2023年，跨境机票订单量同比增长832%；国内游客偏疼的十大跨国家假策画地为：泰国、新加坡、日本、韩国、马来西亚、好意思国、澳大利亚、英国、越南、印度尼西亚。出境游回暖也催生了国外自驾游火爆，携程Trip站国际租车订单量连结2年竣事3位数增长。

除了飞放洋的“早鸟”们，国内的资料旅行相同纷扰。携程平台上，2023年国内长线旅游订单量同比增长140%，跨省游订单同比增长113%，占比非凡47%。中资料乡村游也再行崛起，带动乡村旅游平均出行距离迎来近5年来的初次大幅反弹，平均出行距离比2022年增多130公里，迫临600公里。

在“主客分享”理念下，腹地住户和外地游客分享文旅建树效果，越来越多住户发掘家门口的好意思好。携程数据清爽，2023年左右周末在腹地旅游的订单同比增长127%；城市度假一日游居品订单、Citywalk搜索量本年比拟2019年差异增长2成和600%。善于挖掘家门口温存确当地向导是腹地深度游的好选拔。携程数据清爽，2023年携程当地向导预订量同比增长452%。

该省省VS该花花

同日，在珠海和遵义两市领导的见证下，一列满载木材的“珠海至遵义”铁路列车从珠海高栏港发出，驶向千里之外的遵义市阁老坝货场。这个珠海首发通往遵义的铁路货运班列，标志着两市进一步实现货运互联互通，两市协作和对口合作再上新台阶。

“不是羽绒服买不起，而是军大衣更有性价比”，这句对年青东说念主消费不雅念的嘲谑，也成为2023年旅游消费更感性的写真。

年青东说念主试图用低老本和高效劳疏通更丰富的旅游体验，催生爆火的特种兵式旅游，反应出大学生群体对经济实惠旅游居品的深爱。关于更多世界消费者来说，能省则省，多家比价，守在直播间秒杀、囤货等等，也成为旅游消费的平淡。

携程数据清爽，2023年携程直播间不雅看东说念主次同比增长150%，价钱更优惠的预售居品订单同比增长213%。针对用户的囤货需求，携程还针对预售居品推出“过时退、随时退”就业，用户未预约、未使用即可全额退款。2023年7月份，携程特价榜上线，为用户带来特价旅舍、机票等旅行居品，访谒量抓续走高，Q4访谒量环比Q3增长20%，订单环比增长31%。

针对感性消费，旅游从业者也推出更实惠的套餐居品。价钱优惠、长灵验期、不约可退的旅舍套餐居品受到消费者深爱，携程数据清爽，2023年“住+X”国内旅舍套餐订单同比增长非凡70%，国外旅舍套餐订单同比增长380%。多家航空公司也推出跨境随心飞、机票盲盒、机票秒杀等居品。

另一方面，消费者也更愉快用钱，愉快为体验和品性买单。携程数据清爽，2023年，国内私家团、目田行等非传统跟团游占比翻倍，单价更高、体验更好的国内私家团销售额同比客岁增长近500%。2023年，动辄10万起步的公事机包机同比增长30%。携程旗下高端游品牌鸿鹄逸游2023年销售额同比增长超300%，境外游居品的东说念主均消耗较疫前显然升迁。

举座来看，2023年旅游行业快速复苏，旅舍、习尚、景区、航司等旅游行业全链路边建树边派遣暴涨的需求，不行幸免地发生价钱纠纷、就业纠纷等事件，影响着游客旅游体验和策画地旅游形象。从供给端看，部分旅游金钱低效无效亟待管理，部分商家增收不增利问题严重，旅游东说念主才尤其入境游东说念主才缺口较大。这些矛盾和问题，是2024年天下足球皇马四年三冠旅游行业需要管理的问题，亦是鼓励行业上前发展的能源。

2024年，莫得“抨击性消费”的光环，旅游业将重回常态，参预依靠居品立异、就业立异的内生式增长新阶段。阅历过2023年的狂飙突进，深信旅游从业者更有底气和信心，答好2024旅游业的新答卷！通信员 杨瞻望  扬子晚报/紫牛新闻记者 孔小芳